Дерзкий эксперимент: фейковая фирма вошла в топ-1 и топ-20 рейтинга HeadHunter

Группа IT и маркетинговых специалистов провела резонансный социальный эксперимент, который выявил системные недостатки крупнейшей платформы по трудоустройству в России. Созданная ими фиктивная компания, по аналогии со знаменитой конторой "Рога и Копыта" из романа Ильфа и Петрова, без особых усилий вошла в двадцатку лидеров рейтинга работодателей HeadHunter, заняв при этом первое место по показателю "лояльности сотрудников".

Инициаторы эксперимента, чьи собственные успешные бизнесы ранее незаслуженно оказывались на низких позициях в том же рейтинге, стремились продемонстрировать уязвимость методики оценки HeadHunter и факт массовых манипуляций со стороны некоторых крупных компаний.

На создание "пустышки" и подбор команды - специалистов по накруткам, SEO, работе с ботами, а также финансистов и юристов - ушёл месяц. Затем полгода было потрачено на само участие в рейтинге. Юридической основой стало банкротное ООО с арестованным счётом и номинальным руководителем - своего рода современным "зицпредседателем Фунтом".

Компания под названием Horns and Hooves была зарегистрирована на портале, получила нужные коды ОКВЭД и прошла проверку. HeadHunter, как оказалось, не стал углубляться в реальное финансовое положение: "помойка" получила одобрение и заветную отметку "Данные подтверждены". Всё онлайн-присутствие - сайт, соцсети, профиль на hh.ru, отзывы, описания вакансий - было создано с помощью нейросетей.

Далее последовала техническая симуляция. Для оценки удовлетворенности сотрудников (eNPS) были опрошены 78 виртуальных "работников". HR-специалист команды за 15 минут заполнил анкету работодателя. Затем с помощью ботов было сгенерировано более ста отзывов от "бывших сотрудников" на платформе DreamJob. Были найдены 150 соискателей, которые прошли опрос hh.ru о компании "Рога и копыта". Для достоверности было размещено около 20 вакансий, что привлекло более 2700 откликов от реальных кандидатов, искренне интересовавшихся трудоустройством в этой фирме. Позже этих соискателей поблагодарили за участие, извинившись за введение в заблуждение и подчеркнув, что главный обман исходит от самого рейтинга, который позволяет нечистым на руку компаниям занимать высокие позиции.

КОЛЛАЖ ЦАРЬГРАДА

К началу зимы 2025 года все этапы эксперимента были завершены. Итоги подвели в январе 2026-го. Фиктивная организация вошла в топ-20 среди 600 малых компаний и заняла первое место в номинации "Самые лояльные сотрудники" среди всех 1792 участников. Авторы проекта отметили, что оказались в одном ряду с дочерними компаниями крупнейших банков и корпораций, обогнав многие успешные рекламные агентства.

Депутат Госдумы, глава Комитета по труду, социальной политике и делам ветеранов Ярослав Нилов в комментарии для "Ридуса" отметил, что HeadHunter является коммерческой структурой, чьи действия трудно регулировать, несмотря на возможное введение пользователей в заблуждение. Он подчеркнул, что коммерческие платформы часто прибегают к накруткам для поддержания видимости активности, а данный эксперимент подтверждает широкое использование ботов и рекламных технологий для искусственного продвижения.

"На рынке есть предложения продвинуть продукт, компанию или информацию. Зачистка, очистка, продвижение, контекстная реклама - это известные технологии, поэтому ничего удивительного в этом нет. Другое дело, что серьёзные структуры противодействуют этому: они ставят блоки на работу ботов, чтобы не было нагрузок, они исправляют, они удаляют",

- пояснил он.

Председатель Комитета по труду, социальной политике и делам ветеранов Ярослав Нилов. Фото: duma.gov.ru

Депутат указал на обратную сторону накруток: люди, платящие за услуги по трудоустройству или продвижению резюме, часто остаются ни с чем. Он предложил ориентироваться на государственный портал "Работа России", а проведённый эксперимент назвал подтверждением существования различных механизмов, в том числе для недобросовестной конкуренции. Нилов призвал HeadHunter улучшить защиту своей системы от ботов и некорректного воздействия, а соискателям посоветовал обращать внимание на региональные кадровые центры, где можно бесплатно получить помощь.

"Выход я вижу один. Есть государственный портал "Работа России", надо ориентироваться на него. А данный эксперимент подтвердил, что работают самые разные механизмы, в том числе для недобросовестной конкуренции. Наши граждане многие пользуются услугами, в том числе платят деньги, а потом, не найдя решения, не найдя ответы на свои вопросы, возмущаются, что деньги пропали зря",

 

- заявил Нилов. Депутат также призвал саму организацию HeadHunter обратить внимание на уязвимость и защищать свою систему от ботов и некорректного воздействия.

Экономист и маркетолог с 25-летним стажем, основатель и президент консалтингового центра "Качалов и коллеги" Игорь Качалов убеждён:

Смысла в этих накрутках для компаний нет никаких. Человек же придёт на работу, он всё сам увидит. Для чего нужны такие инструменты? Грубо говоря, чтобы поймать хорошую кандидатуру. Ну, поймали, он пришёл на работу, и если картина совпала – значит, накрутки лишь подтвердили реальную правду о компании. А если не совпала? Хороший кандидат уволится через месяц. А ведь любая крупная компания заинтересована, чтобы качественный кандидат проработал хотя бы года три–пять. То есть нужно не обмануть соискателя, а сказать ему правду, чтобы он пришёл и задержался на годы. А если соискатели будут приходить и увольняться, то мы увидим рост текучки кадров. А за такое кадровиков ох как ругают.

Авторы эксперимента заявляют, что их цель - не подорвать доверие к HeadHunter, а побудить к изменению методологии. Они утверждают, что использовали лишь часть приёмов, применяемых реальными лидерами рейтинга. В своём отчёте они написали: "Ребята из рейтинга HH.ru, пора меняться! Или вы станете окончательно как Зиц-председатель Фунт". Царьград отправил запрос в пресс-службу HeadHunter для получения комментария, но на момент публикации ответ не поступил.

Что с того?

Бог с ним, с "Хедхантером". Наши ожидания от этого фактического монополиста – наши проблемы. Но беда в том, что эти проблемы многократно разрастаются, когда мы начинаем верить всем этим красивым плашкам "Лучший работодатель", "Топ 100" и тому подобным.

Вы думаете, Horns and Hooves –единственный такой самозванец? Конечно, нет. Просто остальные производят подобные манипуляции не для разоблачения, а для собственной выгоды. В условиях кадрового дефицита высококвалифицированный работник – на вес золота, особенно если учесть, что платят ему обычно по весу опилок.

Скриншоты: hh.ru

Когда существует платный подъём в рейтинге, когда неидеальные алгоритмы позволяют "Рогам и копытам" просачиваться наверх своими методами, в проигрыше оказываются две стороны. Нормальные честные компании, не тратящие время и силы на накрутки. И мы с вами, добрые наёмные работники, которые ищут достойные вакансии. А получают рогами. Местами ещё и копытами.

Доверясь рейтингу, человек может из хорошей компании, где проработал 5-7 лет, уйти на повышение в конкурирующую структуру с высоким рейтингом. Совершит жуткую ошибку, которая поломает всю карьеру. Кто за это будет отвечать? "Хедхантер"? Как бы не так.

Защита трудоустраивающихся – дело рук самих трудоустраивающихся. Посредник, предоставляющий недостоверную информацию, не несёт абсолютно никакой ответственности.

Нормально ли это?