Культурно-политический суверенитет России накрылся геополитикой в стразах: Элита продаёт русских за "пропуск в цивилизацию"
Расследование против "короля кашемира" Brunello Cucinelli стало холодным душем для всего люкса: пока с трибун гремит воинственная риторика, западные бренды продолжают втихаря продавать роскошь в Россию, а в России её продолжают втихаря покупать. Итальянский фешен-бренд теряет на скандале более €1 млрд в день, евроюристы надувают щёки и рассуждают об "усилении комплаенса" и фильтров байеров. Чек на люкс станет дороже, доступ — сложнее. Но для нас, русских обывателей, главный вопрос в другом. На фоне войны российская элита продолжает уже втридорога покупать символическую прописку в цивилизации, которую сама же публично клеймит. Может, истинный тормоз нашего суверенитета не за линией фронта, а внутри — в привычке мерить своё достоинство чужими лейблами?
Противостояние не на шутку…
Государство декларирует курс на суверенитет и культурно-идеологический разрыв с Западом. Один политик рассуждает о "золотом миллиарде", санкционной "дубине-бумеранге" и ослаблении Европы, позиционируя Россию как опору "глобального большинства": "мы другие, и навязанные правила нам не указ".
Другой политик заявляет, что нам необходим "национальный инстинкт самосохранения" и готовность "идти до конца", призывает вспомнить этику долга и жертвы ради победы. Надо показать коллективную выносливость и воинскую доблесть, говорит он.
Третий политик говорит о необходимости политической автономии, противопоставляет Россию угасающему Западу и призывает к независимости политического курса. Главная ценность, по его словам, — экономический и политический суверенитет, который должен стать нормой.
По их мнению, наша страна является защитницей традиционных духовно-нравственных ценностей на фоне размывания норм на загнивающем Западе. Сплошным потоком звучат апелляции к нашим великим тысячелетним традициям и необходимости мобилизации нации: "Потянем, братья! Затянем пояса!".
Тем временем за кулисой высокопарых слов и формулировок рисуется нечто обратное…
Тем временем за кулисой высокопарых слов и формулировок рисуется нечто обратное… Коллаж Царьграда
…в стразах и лейблах
Рассуждая о мобилизации и героическом показе Западу "кузькиной матери", российская элита плакала, кололась об ценники, но продолжала закупать западный люкс, не останавливаясь даже перед обходными путями.
Доля российских покупателей в глобальном персональном люксе, по оценке Bain, продолжает составлять 2–3% всего рынка, или порядка $9 млрд в год. Хотя санкции ЕС ограничили продажу в Россию люкса дороже €300, а бренды свернули свои прямые магазины, спрос продолжает удовлетворяться через посредников и параллельный импорт.
Массовый фешен и спортивные бренды пострадали от санкций разово: H&M потерял около €2 млрд, Inditex (Zara, Bershka, Pull & Bear, Massimo Dutti, Stradivarius, Oysho) — около €2.2 млрд, Adidas — около €94 млн. После этого двери вроде бы захлопнулись; по мысли архитекторов санкций, российские элитарии должны были начать ходить за одеждой в торговую сеть "Рабочий и колхозница" или за палёным китайским "адидасом".
Однако не все на Западе смогли смириться с тем, что российские элитарии не будут отныне приносить им свои нетрудовые доходы в обмен на узнаваемые модные тряпки.
Товары бренда Cucinelli обходятся российским покупателям, мягко скажем, недешево. Скриншот: dropp.market
В Италии появился отчёт, где утверждалось: московские магазины продолжают предлагать вещи Cucinelli из свежих коллекций сезона-2024/2025. А это значит, что "запретная" продукция продаётся в России не как "старые остатки со складов", а поступает свежими партиями.
Иными словами, спекулянты везут люкс в "тоталитарный Мордор" в обход прямых запретов. Формально это не сами бутики бренда, но поставки идут слишком регулярно, чтобы верить в "случайные товарные утечки". По европейским правилам компании должны сами отследить каналы поставок, но на деле решили закрыть глаза: ведь и такие продажи — через посредников — тоже приносят прибыль.
Итальянский регулятор Consob начал проверку Brunello Cucinelli — и рынок отреагировал мгновенно: бумаги Cucinelli рухнули почти на 17%, капитализация уменьшилась на более €1 млрд всего за день. Топ-менеджеров компании могут привлечь к уголовной ответственности за обход санкций.
Так евробюрократы показывают своим дельцам:
Не надо шутить с санкциями. Русские должны ходить в обносках и страдать, что за плохое поведение их отлучили от европейского рая, и никто не должен эту картину портить.
Но для определённой части российского населения дорогие импортные бренды — это не просто одежда или часы, а знак причастности к мировому клубу, пропуск в чужую цивилизацию. Санкции сделали эти символы только ещё более желанными и престижными, как кубок олимпийского чемпиона. Нельзя просто так взять и перестать их покупать, сколько бы они ни стоили. Наоборот — чем дороже, тем лучше, тем круче ты в глазах тех, кто не может себе этого позволить.
На фоне СВО и горящих НПЗ это выглядит особенно странно, просто необъяснимо. Война и "великое геополитическое противостояние" существуют где-то там, в другом измерении. В этом — вечные, как египетские пирамиды, бренды и логотипы Запада, словно смеющиеся над нашими потугами изобразить культурно-политический суверенитет.
Своей символики статусности так и не появилось. Нет своих фирменных брендов, нет домов моды, которые задавали бы тон. Пустоту заполняют чужие логотипы.
Это как с путешествиями в Европу, которые, несмотря ни на что, не прекратились, а стали просто длиннее и дороже. Летают через Стамбул, Белград, Дубай, используют посредников и хабы, но всё равно тянутся туда, где витрины сверкают. Обходные маршруты лишь подчёркивают силу зависимости: винный магазин перенесли в другой квартал, но алкоголик готов преодолеть и полосу препятствий ради дозы.
Трусы наденьте или снимите крест
Рассуждая о духовных скрепах и особом пути, правящий класс, имеющий доступ к бюджетам и черпающий из него средства на роскошную жизнь, по-прежнему меряет свою значимость чужими логотипами. Rolex, Chanel, Louis Vuitton, Gucci, Dior — эти названия уже настолько избиты и обрыдли, что стали символами банальности, но и универсальным мерилом статуса.
Если всерьёз верить в противостояние и традиционные ценности, то логика требует начать ломать привычку к этим знакам. Нельзя одновременно изображать суверенитет и листать каталог Rolex. А пока что все речи о духовной миссии России и золоте её куполов тонут в блеске золотых браслетов Love от Cartier.
А пока что все речи о духовной миссии России и золоте её куполов тонут в блеске золотых браслетов Love от Cartier. Скриншот: pinterest.com
Если наша элита не может отказаться от западных символов, тогда честнее признать, что её цель — не разрыв, а интеграция с Западом. Иначе это издевательство над народом — "противостояние" превращается в постоянный жанр телевидения, а реальный язык статуса диктуется витринами Милана и Парижа.
Все же знают шутку про крестик и трусы. Так почему мы живём моралью, которую высмеиваем в анекдотах?
Либо свои ценности, марки и символы статуса, либо честное признание, что мы живём по правилам чужой цивилизации. Третьего не дано.